En 1984, Chaleo Yoovidhya et Dietrich Mateschitz s’associe pour créer la désormais célèbre boisson énergisante : Redbull Energy Drink. Cette idée est née lors d’un voyage en Thaïlande, après que Yoovidhya est gouté une boisson locale, le Krating Daeng, un breuvage tonique qui signifie “taureau rouge” en thaï. La marque est devenue la référence des boissons énergisantes mais aussi dans de nombreux domaines comme l’automobile, le VTT, la musique, les sports extrêmes, le gaming, les sports de glisse et bien d’autres.
Après deux tentatives avortées, la mission Red Edge menée par l’autrichien Felix Baumgartner, était parée pour une ultime tentative, fixée au dimanche 14 octobre 2012. Ce jour-là, des millions de personnes ont regardé le décollage en direct, celui-ci s’effectuant à une hauteur de…39 km, dans un ballon stratosphérique. La capsule s’est ouverte pour laisser Felix Baumgartner sortir et se jeter dans le vide. Une chute libre de 4 minutes et 19 secondes, à une vitesse maximale de 1 342,8 km/h. Une vitesse qui n’a en rien altéré la sérénité de Baumgartner, qui est venu se poser paisiblement sur le sol américain, comme si de rien n’était. Une apparente simplicité rendue possible grâce à un paquet de recherches, d’essais et de recommandations approuvées par une équipe de scientifiques chevronnés.
C’est en 1987 que la marque va connaître un vrai essor commercial avec le slogan “Redbull Gives You Wings” et des stratégies marketing plus osées les unes que les autres. Par exemple, ils vont amplifier les rumeurs qui tournent autour de leurs boissons, comme quoi ça serait un aphrodisiaque ou alors que cela serait comme prendre de l’extasie. Ils vont même jusqu’à remplir les poubelles de boite de nuit de canettes vides, afin de vous montrer que tout le monde en bois… Sauf vous !
